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当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容广告语是干什么用的作者：葛健时间：2009-7-27 字体：[大] [中] [小]

    从专业角度来说广告语是表达品牌定位用的。说的更透彻一些就是对品牌的定位用通俗易懂的语言进行清晰的描述和表达。使品牌的定位在消费者的心智中建立起清晰的品牌认知。
    怕上火喝王老吉防上火喝王老吉
     这两句话看上去是一个广告语，其实都在为王老吉的品牌战略定位（预防上火的饮料）服务。广告语分别用怕字和防字来表达王老吉预防上火的品牌定位。从而狠狠地抢占防上火这一概念。在消费者的心智中建立起防上火这一清晰的品牌认知。使人们一有防上火的需求就会首先想起王老吉。

     王老吉的成功在再一次告诉我们。广告语必须在清晰的品牌战略定位引领下进行传播才有意义。只有明确了品牌的定位方向，以后的广告语传播才能不断的为品牌做加法。王老吉首先明确了自己品牌的定位方向（预防上火的饮料）。其次就是围绕的品牌定位的方向进行广告语的传播。在清晰的品牌战略定位引领下，用广告语的传播抢占到了一个属于自己的“概念”防上火，积累起了品牌的价值。使广告语的传播不断的为王老吉创建强势品牌做加法。
    九龙斋解油腻
     这句话看上去是一个广告语，其实都在为九龙斋的品牌战略定位（解油腻）服务。广告语用解字来表达九龙斋解油腻的品牌定位。从而狠狠地抢占解油腻这一概念。在消费者的心智中建立起解油腻这一清晰的品牌认知。使人们一有解油腻的需求就会首先想起九龙斋。
     九龙斋的成功在再一次告诉我们。广告语必须在清晰的品牌战略定位引领下进行传播才有意义。只有明确了品牌的定位方向，以后的广告语传播才能不断的为品牌做加法。九龙斋首先明确了自己品牌的定位方向（解油腻）其次就是围绕的品牌定位的方向进行广告语的传播。在清晰的品牌战略定位引领下，用广告语的传播抢占到了一个属于自己的“概念”解油腻，积累起了品牌的价值。使广告语的传播不断的为王老吉创建强势品牌做加法。
    农夫山泉有点甜
     这句话看上去是一个广告语，其实都在为农夫山泉的品牌战略定位（天然水）服务。天然矿泉水最大的特点就是有点甜。所以广告语用甜字来表达农夫山泉天然水的品牌定位。从而用甜字狠狠地抢占天然矿泉水这一概念。在消费者的心智中建立起农夫山泉最好的天然水这一清晰的品牌认知。
     农夫山泉的成功在再一次告诉我们。广告语必须在清晰的品牌战略定位引领下进行传播才有意义。
     一个品牌必须先解决“说什么”（品牌定位），才能进行“怎么说”（品牌广告传播）。

葛健:领闯品牌策划咨询机构总经理,国内资深的品牌营销策划人,6年多的品牌定位实战经验,国家注册高级策划师 . 省级行业领军型人才 ,2008年在首届河北策划节上被授予河北策划业领军人荣誉称号、荣获河北策划业领军人奖。所策划的营销案例被评为河北策划经典案例, 国家级银奖获得者 ,2008年4月1日参加了在北京全国政协礼堂举办的中国第二届优秀公关案例大赛颁奖典礼和“公关策划与品牌创新高峰论坛”。所策划的品牌定位案例荣获优秀公关案例大赛银奖。奖项类别：产品营销类 . 联系电话：13102619660 http://www.lccehua.com E-mail:lingchuangcehua@126.com